Produção Audiovisual em Transformação: como automação está redefinindo eficiência e escala

Durante a SET Regional Centro-Oeste, realizada em Brasília no último dia 18 de março, participei de um painel sobre um tema que aparece cada vez mais nas conversas com emissoras, produtoras e empresas de mídia: como aumentar a escala de produção audiovisual sem ampliar proporcionalmente os custos operacionais.

Para quem não esteve presente no evento, vale compartilhar aqui alguns pontos da discussão. O assunto passa diretamente por automação de produção e por uma mudança importante na forma como muitas organizações estão estruturando seus workflows.

A produção audiovisual vive um momento de expansão. De um lado, a demanda por conteúdo nunca foi tão grande. Produções ao vivo, programas digitais, transmissões esportivas, eventos híbridos e conteúdos multiplataforma exigem cada vez mais agilidade operacional.

Ao mesmo tempo, poucas empresas estão em posição de aumentar equipes ou realizar grandes investimentos em infraestrutura técnica.

Esse cenário também reflete uma mudança estrutural no próprio papel das emissoras. Muitas organizações deixaram de operar apenas como canais de TV tradicionais e passaram a funcionar como verdadeiras media houses, produzindo conteúdo simultaneamente para broadcast, digital, streaming e redes sociais.

A produção deixou de ser linear. Hoje o mesmo conteúdo precisa existir em vários formatos e circular em diferentes plataformas ao mesmo tempo. Programas, transmissões ao vivo e conteúdos digitais passaram a coexistir dentro do mesmo fluxo de produção.

Essa combinação tem trazido a automação de produção novamente para o centro das decisões tecnológicas do setor.

Durante muitos anos, soluções de automação foram desenvolvidas principalmente para grandes ambientes de estúdio. Eram sistemas robustos, altamente confiáveis, mas geralmente baseados em modelos de investimento elevados, com grande dependência de hardware dedicado e projetos de implantação complexos.

Para muitas operações — especialmente produções móveis ou estruturas menores — essa abordagem sempre foi difícil de justificar.

Hoje, automação precisa ser vista principalmente como uma forma de melhorar eficiência operacional.

Em uma produção de estúdio tradicional, é comum encontrar cinco profissionais dentro da sala de controle. Com plataformas modernas de automação, parte desse fluxo pode ser centralizada, permitindo que equipes menores operem produções com o mesmo nível de qualidade.

Além da redução de complexidade operacional, automação também abre espaço para outro ganho importante: escala de produção.

Quando os workflows se tornam mais previsíveis e organizados, muitas empresas passam a conseguir produzir mais conteúdo dentro do mesmo dia ou da mesma semana, utilizando essencialmente a mesma infraestrutura e viabilizando novos formatos de conteúdo e novas fontes de receita.

Foi dentro desse contexto que apresentamos na SET Regional Centro-Oeste **a solução da Cuez.**

A plataforma foi desenvolvida com um objetivo claro: oferecer automação de produção em um modelo mais acessível e flexível do que muitas das soluções tradicionais disponíveis no mercado.

A proposta é permitir que produtores automatizem seus fluxos utilizando equipamentos que já fazem parte da infraestrutura existente.

A Cuez funciona como uma camada de orquestração que coordena diferentes dispositivos, de diferentes marcas, presentes em um ambiente de produção, incluindo:

Essa capacidade de integração permite estruturar um fluxo de produção mais organizado e reduzir a quantidade de intervenções manuais durante a operação.

Outro aspecto importante da plataforma é o modelo de implantação.

A Cuez opera em modelo SaaS, podendo ser utilizada tanto em ambientes de nuvem quanto em instalações on-premise, dependendo das necessidades de cada organização. Esse formato reduz barreiras de adoção e permite que a solução evolua junto com a operação.

Para muitas empresas, essa flexibilidade é um fator decisivo na hora de avaliar novas tecnologias de produção.

A indústria de mídia continuará enfrentando um cenário em que produzir mais conteúdo será uma exigência constante.

Nesse contexto, automação deixa de ser apenas uma decisão tecnológica e passa a fazer parte da estratégia operacional das organizações.

Empresas que conseguirem estruturar workflows mais eficientes terão mais capacidade de responder à demanda crescente por conteúdo sem aumentar proporcionalmente seus custos.

Esse foi exatamente o espírito da conversa durante o painel da SET Regional Centro-Oeste, e é um tema que certamente continuará presente nas discussões sobre o futuro da produção audiovisual.

Para quem quiser aprofundar essa conversa, estaremos também apresentando a plataforma Cuez durante a NAB Show 2026, em Las Vegas, no mês que vem. Nos vemos por lá!